Despre

Cine este Loredana Alexandru de la Lorelia Elegance și cum a adus ea la Ploiești premiul „Best Dress” de la Săptămâna Modei la Milano

Loredana Alexandru, designer vestimentar și proprietara Casei de Modă Lorelia Elegance, a adus la Ploiești unul dintre cele mai importante premii acordate la Săptămâna Modei la Milano, „Best dress”. „Nu-mi vine să cred nici acum”, spune Loredana, la aproape trei săptămâni de la întoarcerea la Ploiești, încă sub imperiul emoțiilor trăite la Milano.

Cu un extraordinar simț estetic, Loredana Alexandru, o ploieșteancă, mamă a trei copii, a decis să-și urmeze visul și pasiunea și, în urmă cu aproape doi ani, a făcut un pariu riscant, în opinia multora: a deschis o casă de modă la Ploiești.

„Începutul a fost greu. Rochiile mele sunt deosebite, sunt lucrate manual, toate aplicațiile sunt cusute de mână. În plus nimeni nu știa de mine aici. Aveam online-ul, dar nu aveam un nume. Vindeam o rochie la trei luni…”, povestește Loredana despre începuturile afacerii care acum, a câştigat recunoaştere internaţională.

Cea care i-a fost alături încă de la început, a ajutat-o și o ajută în continuare, este Diana Stanciu. Datorită ei Loredana a ajuns pe podiumurile prezentărilor de modă și tot Diana a fost cea care i-a facilitat prezența la Săptămâna Modei de la Milano.

De la domeniul HoReCa pe podiumurile prezentărilor de modă

După o carieră în domeniul HoReCa, si după împlinirea unei familii frumoase, în 2022, Loredana Alexandru a decis să își urmeze pasiunea din copilărie și să pășească în lumea creatorilor de modă. Astfel, a făcut primii pași în lumea antreprenoriatului „fashion” și nu a avut mult de așteptat până când a venit și recunoașterea. Și nu doar la nivel local sau național, ci chiar la nivel internațional.

Tentative au existat încă de dinainte de a deschide afacerea propriu-zisă. „Chiar și la rochia de mireasă, mi-am făcut singură ajustările. Era albă, eu i-am pus ceva roz… și tot așa. Pe atunci (în urmă cu peste 20 de ani – n.r.) era puțin atipică. Cine mai văzuse rochie alb cu roz?”, povestește antreprenoarea.

Ghidată de simț estetic și cu o viziune altfel în ceea ce privește designul vestimentar, Loredana a pornit, la Ploiești, Lorelia Elegance, o casă de modă pentru rochii de ocazie realizate special pentru „personajele principale” ale unui eveniment. „Eu fac rochii pentru sărbătorite, pentru mirese, pentru nașe… pentru persoanajele principale ale evenimentului”, dezvăluie creatoarea de modă.

Prima afacere a familiei a fost Pik Elegance. „Am creat Pik Elegance. Am dus-o (afacerea – n.r.) până la un nivel foarte sus, apoi am dat-o mai departe pentru că nu mai puteam. Stăteam acolo de dimineața până seara, aveam deja trei copii și ajungeam acasă la 8 seara (…) Nu mai reușeam să mă ocup de familie mai deloc”, povestește Loredana.

Acela a fost momentul când a decis că afacerea pe care o crescuse, și care îi „fura” atât de mult timp din cel alocat familiei, trebuia vândută. Și acest lucru s-a întâmplat la sfârșitul anului 2019, exact înaintea izbucnirii pandemiei de Covid.

O afacere dezvoltată dintr-un simplu hobby

Cum a trecut de la Pik Elegance la lumea modei? Dintr-un hobby, mărturisește designerul. „Noi avem vreo zece perechi de fini. De fiecare dată eu îmi făceam rochia pentru că niciodată nu găseam nimic pe gustul meu (…). De fiecare dată când mă duceam la un eveniment se vedea că este altceva… Și atunci am zis că, dacă eu, în Ploiești, nu găsesc niciodată rochii, hai să fac ceva ce nu avem noi în oraș, pentru că în oraș, la acel moment, nu aveam nimic mai deosebit…”, spune antreprenoarea.

Realizarea unei rochii cusute de mână durează foarte mult și începutul a fost greu. A deschis cu o singură croitoreasă, pe care o știa, și știa că lucrează așa cum ea își dorea, și a lansat site-ul online. Dar nu știa nimeni de ea în Ploiești și vânzările, bineînțeles că nu mergeau. În afară de câteva cunoștințe, care îi știau și îi apreciau creațiile, nu reușea să vândă nimic. Era pe punctul de a închide, cu doar câteva luni în urmă.

Șansa s-a numit Săptămâna Modei la Milano

Șansa i-a surâs când a primit invitația de a pleca în Italia, la Milano, cu o colecție de rochii. „Printr-o cunoștință de-a mea (…) căreia i-am trimis niște poze și a considerat că aveam șanse. Nu mă gândeam să câștig dar nu voiam să mă fac de râs pe-acolo…”, mărturisește Loredana.

Dacă în mod normal o colecție, pentru a fi prezentată la Săptămâna Modei de la Milano (Milano Fashion Week), este lucrată în șase luni de zile, Loredana Alexandru s-a decis să participe cu doar o lună înainte.

Evenimentul, care a avut loc în perioada 23-25 februarie 2024, la Palazzo Bovara din Milano, a reunit designeri vestimentari din 15 țări și a fost organizat de nume grele ale modei internaționale: Ioana Al Bada, Monica Foglia și Maurizio Raneri, prin organizațiile pe care le conduc. Juriul a fost compus din: Dr. Monica Mergiu, designerul celebrităților, Tina Olari, binecunoscutul designer italian, Gianni Cirrilo, Magda Coman, Logan Curtis și Federico Pinizzotto.